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服装流行趋势预测方法

    流行趋势预测(Fashion Forecasting )是指在特定的时间,根据过去的经验,对市场、经济以及整体社会环境因素所做出的专业评估,以推测可能的流行活动。服装流行趋势是在一定的空间和时间内形成的新兴服装的穿着潮流,它不仅反映了相当数量的人们的意愿和行动,而且体现着整个时代的精神风貌。

    服装流行趋势预测就是以一定的形式显现出未来某个时期的服装流行的概念、特征与样式,这个服装的流行概念、特征与样式,就是服装流行趋势的预测目标。

    现代服装的更新周期越来越短,服装流行趋势越来越显现出模糊性、多元性的特点,这使的服装流行趋势预测愈加重要。通过对服装流行趋势的预测,可以了解下一季或未来更长时期内服装将会发生什么变化以及目前那些事件可以对将来产生重大影响。因此,许多发达国家都非常重视对服装流行及其预测的研究,并定期发布服装流行趋势,用以指导服装服装生产和消费。

    1、定性预测法

    服装流行趋势预测大多是专家会议预测、德尔菲预测、情报预测、调查分析预测等定性预测法,通过各种相关资料的收集、整理、分析而发现社会发展和市场变化的趋势,进而推测服装流行的趋势。主要以以下几个方面收集资料进行预测:

    (1)政治、经济、社会文化、科学技术方面。政治、经济、文化和科技是影响流行变化的重要因素。它们的 变化趋势,常常预示着流行变化的方向。例如:随着经济发展、生活水平的提高,人们将会追求更加个性化的穿着方式;技术的进步,可能带来某种新面料的普及等。

    (2)流行的源头。流行的源头之一是世界中心和中外流行预测机构的预测信息 ,权威设计师对触发流行起着决定性作用。世界时装中心巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京是时装的策源地,每年都发布大量流行预测信息,通过各种媒体向全世球传播,对全球时装的流行趋势有很大的影响。流行源头之二是王室、贵族、娱乐、体育界的明星等流行的引领者。他们必须通过服装来使自己显得超然卓群,因此,在任何时代,时装总是这些享有盛誉的人发起的,他们的身份足够引起广大群众极力仿效而导致流行。流行之三是广大消费者群体。流行传播的“自下而上模式”,说明了普通大众的服装也会流行。过去身份低微人士穿着的服装,就是那些不能证实显著消费、浪费或休闲的服装,有时经时髦人士重新部署,也会流行开。比如说中国农民、印度工人或希腊渔夫的装扮,只需要加上少许昂贵的装饰品,就可以将不同转化为高雅的流行,也就是一种新的时尚。

    (3)消费者偏好和生活方式的变化趋势。消费者的偏好和生活方式的变化是流行变化的晴雨表:当人们越来越重视舒适、方便的穿着时,预示着休闲样式的服装将会流行;当人们的环境意识普遍提高时,绿色纺织品、绿色服装受到更多人的欢迎。服装在一定程度也代表了时代所赋予它的特定内涵。比如在时尚界,“波西米亚”风格成了追求放荡不羁、自由浪漫的代名词,而“ 波西米亚”风格,也成了演绎小资情调的最好方式,“朋克” “嬉皮”风格是反叛精神、思想颓废的代表等。

    (4)流行的传播过程。在进行服饰流行趋势预测时,还需要了解流行是如何在地区间、不同社会阶层和群体中传播的。例如:有些流行样式,首先出现在巴黎,之后传至北京,这种传播的滞后性为预测某种样式的流行提供了可能。在某些社会群体中,常常有所谓时尚引领者,他们对时尚的变化非常敏感,是流行样式的率先采用者,掌握他们的人口统计特征,对他们进行观察和调查,可以发现流行的变化趋势。

    (5)流行服装在时间序列上的变化。根据前面介绍的“流行的特征” 和“流行的过程” 可知过去的流行和现在正流行的样式为预测流行预测提供了依据。如现在正在流行的是短裙,可以预测明年不会一下子流行长裙,因为它不符合流行渐变的法则。同时,当发现某种样式已走向了极端,就可以预测它将向其相反的方向变化。

    (6)社会重大事件或偶发事件。社会的一些重大事件或偶发事件也常常会成为,流行的诱发因素,甚至会引发全新的流行。2008年中国举办奥运会这一举国欢庆的重大事件就在全世界引发了中国元素的流行。

    (7)其他领域的流行现象。服装的流行不是孤立存在的,它与其它社会现象有着密切关系。因此,预测流行还应关注其他领域的时尚。如文学、艺术、体育、影视剧、流行音乐、休闲娱乐方式等,从中发现各种流行时尚间的关系,为预测流行趋势和开发设计产品提供帮助。服装流行趋势的预测需要许多人的参与,特别是市场或行业专家、设计师、色彩和面料方面的专家、时装评论家、经销商、企业家等在流行预测中起着重要作用。可以通过个别访问或召开专家咨询会议,了解他们对流行趋势的看法和意见,为流行趋势预测提供依据。各种媒体也是掌握流行信息和进行流行预测的重要工具。电视、杂志和报纸、互联网等大量传播着各种社会、经济、文化、科技以及人们生活方式方面的信息,时装杂志和报纸不断介绍着流行世上的信息。因此,经常关注各类媒体发布的各种相关信息、报道,对流行趋势预测具有重要意义。

    2、定量预测法

    服装流行趋势的预测主要是定性预测,但从目前国内外对服装流行预测的方法以及相关的研究来看,已开始从定性分析转向定性分析与定量分析的结合,开始重视定量预测,摸索着、尝试着将数学中的概率统计理论、模糊数学理论等应用于服装预测中,利用已有的大量原始数据作为基础,通过专业人士或消费主体对某些评价指标赋予权重,建立预测模型。流行色偏爱值预测(FCPV)模糊聚类分析预测、回归分析预测、灰色预测模型预测等是现在国内外常用的纺织服装流行趋势定量预测法。

    在服装流行趋势预测中要注意以下几个问题:

    第一,构建合理的研究框架和理论模型。流行趋势研究的科学性和权威性,关键是源自于这一研究最初建立的框架。

    第二,主流文化与非主流文化的对抗性和融合性问题。

    第三,地域性审美趣味的心里差异。

    第四、把握好流行趋势整体研究与局部研究的关系。

    第五,象征性与实用性问题。

    第六,感性与理性之间的关系。


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